{"id":2077,"date":"2026-10-27T17:20:38","date_gmt":"2026-10-27T17:20:38","guid":{"rendered":"https:\/\/www.kommunique.ch\/?page_id=2077"},"modified":"2026-10-27T17:38:53","modified_gmt":"2026-10-27T17:38:53","slug":"strategie-digitale-pme","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.kommunique.ch\/en\/strategie-digitale-pme\/","title":{"rendered":"Strat\u00e9gie digitale pour PME : le guide pour enfin arr\u00eater de publier au hasard"},"content":{"rendered":"<div data-elementor-type=\"wp-page\" data-elementor-id=\"2077\" class=\"elementor elementor-2077\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-ff1eb26 e-flex e-con-boxed e-con e-parent\" data-id=\"ff1eb26\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-cb4fae4 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"cb4fae4\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t\t<h1 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Strat\u00e9gie digitale pour PME : le guide pour enfin arr\u00eater de publier au hasard<\/h1>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-b19549a elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"b19549a\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><em>Par Pauline Martinetti et Marine Roeseler \u00b7 Mis \u00e0 jour le 27 octobre 2026<\/em><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-7c229e8 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"7c229e8\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Vous publiez sur LinkedIn de mani\u00e8re irr\u00e9guli\u00e8re quand vous avez un moment, votre site internet n\u2019est plus \u00e0 jour depuis plusieurs mois, vous avez test\u00e9 une tendance Instagram sans trop savoir si elle a rapport\u00e9 quelque chose et quelqu&rsquo;un vous a dit qu&rsquo;il faudrait \u00ab faire du TikTok \u00bb.<\/p><p>Si vous vous reconnaissez dans ces phrases, soyez rassur\u00e9s : c&rsquo;est le quotidien de la plupart des PME que nous accompagnons. Le probl\u00e8me n&rsquo;est presque jamais le manque d&rsquo;efforts mais le manque d\u2019un cap pr\u00e9cis.<\/p><p>Avoir une strat\u00e9gie digitale, c&rsquo;est justement avoir ce cap. Elle vous dit o\u00f9 mettre votre temps et votre budget et surtout o\u00f9 ne pas les mettre. Dans ce guide, nous vous expliquons comment la construire \u00e9tape par \u00e9tape avec les r\u00e9alit\u00e9s que traverse une PME suisse : peu de temps, un budget \u00e0 surveiller et parfois plusieurs langues \u00e0 g\u00e9rer.<\/p><p>Nous, c&rsquo;est Pauline et Marine, un duo d&rsquo;expertes en communication digitale bas\u00e9es \u00e0 Lausanne et Lucerne. Ce guide reprend \u00e9tape par \u00e9tape la m\u00e9thode que nous appliquons avec nos clients.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-41dfa0c e-flex e-con-boxed e-con e-parent\" data-id=\"41dfa0c\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-3fbae3e elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"3fbae3e\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Qu'est-ce qu'une strat\u00e9gie digitale pour une PME ?<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-91f6440 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"91f6440\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Une strat\u00e9gie digitale c&rsquo;est un plan qui relie vos objectifs d&rsquo;entreprise \u00e0 vos actions en ligne. Elle r\u00e9pond \u00e0 quatre questions simples :<\/p><ol><li><strong>Qu&rsquo;est-ce que vous voulez obtenir ?<\/strong> Plus de demandes de devis, un recrutement, vous faire conna\u00eetre de mani\u00e8re r\u00e9gionale ou nationale, fid\u00e9liser vos clients actuels, etc.<\/li><li><strong>Aupr\u00e8s de qui ?<\/strong> Passer votre message aupr\u00e8s des deux ou trois profils de clients qui comptent vraiment pour vous (votre cible).<\/li><li><strong>O\u00f9 et avec quel message ?<\/strong> Choisir les canaux o\u00f9 se trouvent ces clients et ce que vous avez \u00e0 leur dire de diff\u00e9rent par rapport \u00e0 vos concurrents.<\/li><li><strong>Comment savoir si \u00e7a marche ?<\/strong> Vos indicateurs de performance \u00e0 suivre r\u00e9guli\u00e8rement.<\/li><\/ol><h3>Ce qu&rsquo;une strat\u00e9gie digitale n&rsquo;est pas<\/h3><ul><li><strong>Une liste de r\u00e9seaux sociaux \u00e0 couvrir :<\/strong> \u00catre partout, c&rsquo;est souvent \u00eatre nulle part correctement.<\/li><li><strong>Un document de 80 pages :<\/strong> Pour une PME, une bonne strat\u00e9gie tient en quelques pages qu&rsquo;on applique vraiment.<\/li><li><strong>Un plan fig\u00e9 :<\/strong> Elle s&rsquo;ajuste r\u00e9guli\u00e8rement en prenant en compte ce qui fonctionne le mieux.<\/li><li><strong>Une affaire de grandes entreprises :<\/strong> C&rsquo;est justement quand on a peu de temps et de budget qu&rsquo;il faut \u00eatre le plus pr\u00e9cis et le plus efficace.<\/li><\/ul><p>On parle aussi de <em>plan de communication digitale<\/em>. La nuance est mince : la strat\u00e9gie fixe le cap, le plan de communication d\u00e9taille les actions concr\u00e8tes et le planning pour y arriver. Les deux vont ensemble.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-acd8884 e-flex e-con-boxed e-con e-parent\" data-id=\"acd8884\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-af7814a elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"af7814a\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Les signes que votre PME a besoin d'une strat\u00e9gie digitale<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-0cc2b83 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"0cc2b83\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Pas besoin d&rsquo;un audit pour savoir si vous \u00eates concern\u00e9. Si au moins trois de ces phrases vous parlent, il est temps de prendre une heure pour poser les bases :<\/p><ul><li>Vous publiez, mais vous ne savez pas si \u00e7a vous apporte des clients.<\/li><li>Votre communication d\u00e9pend de qui a le temps de s\u2019en occuper cette semaine.<\/li><li>Votre site ne g\u00e9n\u00e8re presque aucune demande de contact.<\/li><li>Vous avez du mal \u00e0 expliquer en une phrase ce qui vous diff\u00e9rencie de vos concurrents.<\/li><li>Vous avez d\u00e9j\u00e0 d\u00e9pens\u00e9 de l&rsquo;argent en publicit\u00e9 sans savoir ce qu&rsquo;elle a rapport\u00e9.<\/li><li>Vos concurrents sont plus visibles en ligne que vous.<\/li><\/ul><p>Ces probl\u00e8mes ont presque toujours la m\u00eame origine. Vous agissez avant d&rsquo;avoir d\u00e9cid\u00e9 pour qui, pourquoi et o\u00f9 vous souhaitez communiquer. C&rsquo;est pr\u00e9cis\u00e9ment ce que la strat\u00e9gie remet dans le bon ordre.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-5708636 e-flex e-con-boxed e-con e-parent\" data-id=\"5708636\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-f74f6b4 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"f74f6b4\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Construire la strat\u00e9gie digitale de votre PME en 6 \u00e9tapes<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-2d66fb8 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"2d66fb8\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>C&rsquo;est la m\u00e9thode que nous suivons avec nos clients.<\/p><h3>\u00c9tape 1 : faire l&rsquo;\u00e9tat des lieux<\/h3><p>Avant de construire quoi que ce soit, on regarde d\u00e9j\u00e0 ce qui existe. Listez vos supports actuels (site, r\u00e9seaux, newsletter, fiche Google) puis notez pour chacun ce qu&rsquo;il vous rapporte vraiment (visites, contacts, ventes, etc.). Regardez aussi ce que font deux ou trois de vos concurrents. Pas pour les copier mais pour rep\u00e9rer ce qu&rsquo;ils font bien et la place qu&rsquo;ils laissent libre que vous pourrez prendre.<\/p><p><em>Le pi\u00e8ge \u00e0 \u00e9viter : juger vos canaux au nombre d&rsquo;abonn\u00e9s. Un compte LinkedIn de 300 personnes bien cibl\u00e9es vaut mieux qu&rsquo;un Instagram de 3 000 abonn\u00e9s non qualifi\u00e9s qui n&rsquo;ach\u00e8teront jamais.<\/em><\/p><h3>\u00c9tape 2 : fixer deux ou trois objectifs mesurables<\/h3><p>L\u2019objectif \u00ab \u00eatre plus visible \u00bb n&rsquo;est pas un objectif mesurable. Mais \u00ab Obtenir 5 demandes de devis par mois via le site internet d&rsquo;ici juin \u00bb en est un.<\/p><p>Limitez-vous \u00e0 deux ou trois objectifs li\u00e9s \u00e0 votre chiffre d&rsquo;affaires ou \u00e0 vos priorit\u00e9s du moment. Par exemple : vendre, recruter, vous faire conna\u00eetre\u2026<\/p><h3>\u00c9tape 3 : d\u00e9finir pr\u00e9cis\u00e9ment votre client id\u00e9al<\/h3><p>D\u00e9crivez de mani\u00e8re d\u00e9taill\u00e9e vos deux ou trois clients types : leur m\u00e9tier, leurs probl\u00e8mes, les questions qu&rsquo;ils se posent avant d&rsquo;acheter, l\u00e0 o\u00f9 ils s&rsquo;informent.<\/p><p>Si vous pouvez, prenez contact avec trois bons clients et demandez-leur comment ils vous ont trouv\u00e9 et pourquoi ils vous ont choisi. Vous apprendrez plus en trente minutes qu&rsquo;en une journ\u00e9e de r\u00e9flexion.<\/p><h3>\u00c9tape 4 : clarifier votre message<\/h3><p>Qu&rsquo;est-ce qui vous rend diff\u00e9rent, et pourquoi votre client devrait-il s&rsquo;en soucier ? Formulez-le en une phrase, puis d\u00e9clinez-le en trois ou quatre th\u00e8mes que vous aborderez r\u00e9guli\u00e8rement. Ce seront vos piliers de contenu. Ils vous \u00e9viteront le fameux syndrome de la page blanche.<\/p><h3>\u00c9tape 5 : choisir vos canaux et votre rythme<\/h3><p>Sur la base des \u00e9tapes pr\u00e9c\u00e9dentes, retenez un ou deux canaux maximum avec un rythme raisonnable que vous pourrez tenir dans la dur\u00e9e. Mieux vaut un post utile par semaine pendant un an que cinq posts par semaine pendant un mois. La r\u00e9gularit\u00e9 paie plus que la quantit\u00e9. Formalisez ensuite le tout dans un calendrier \u00e9ditorial simple qui vous permettra de suivre vos publications.<\/p><h3>\u00c9tape 6 : mesurer et ajuster<\/h3><p>Choisissez trois \u00e0 cinq indicateurs concrets li\u00e9s \u00e0 vos objectifs : demandes de contact, visites sur vos pages offres, taux de r\u00e9ponse \u00e0 vos messages, etc.<\/p><p>Faites le point sur ces chiffres une fois par mois et ajustez votre strat\u00e9gie en fonction de vos performances. Poursuivez ce qui marche et arr\u00eatez sans regret ce qui ne marche pas.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-2c0bfb9 e-flex e-con-boxed e-con e-parent\" data-id=\"2c0bfb9\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-f1e2bbb elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"f1e2bbb\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Quels canaux choisir pour une PME suisse ?<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-4831978 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"4831978\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Il n&rsquo;y a pas un bon canal dans l&rsquo;absolu, seulement des canaux adapt\u00e9s \u00e0 votre client et \u00e0 votre activit\u00e9. Voici les principaux et \u00e0 quoi ils servent concr\u00e8tement.<\/p><table><thead><tr><th>Canal<\/th><th>Id\u00e9al pour<\/th><th>\u00c0 savoir<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td><strong>Site internet<\/strong><\/td><td>Toutes les PME, c&rsquo;est votre vitrine<\/td><td>C&rsquo;est le seul canal qui vous appartient vraiment. Il est au centre de votre strat\u00e9gie.<\/td><\/tr><tr><td><strong>Fiche Google Business Profile<\/strong><\/td><td>Toute entreprise avec une client\u00e8le locale ou nationale<\/td><td>Souvent le canal le plus rentable et le plus n\u00e9glig\u00e9. Les avis clients sont tr\u00e8s importants.<\/td><\/tr><tr><td><strong>LinkedIn<\/strong><\/td><td>B2B, services, recrutement<\/td><td>Les profils personnels des dirigeants y fonctionnent souvent mieux que la page entreprise.<\/td><\/tr><tr><td><strong>Instagram<\/strong><\/td><td>B2C, m\u00e9tiers visuels, commerce local, service, artisanat\u2026<\/td><td>Exigeant en contenus visuels. Il peut \u00eatre inutile si vos clients n&rsquo;y sont pas.<\/td><\/tr><tr><td><strong>Newsletter<\/strong><\/td><td>Fid\u00e9liser, relancer, vendre \u00e0 des clients existants<\/td><td>Votre liste d&rsquo;adresses vous appartient, contrairement \u00e0 vos abonn\u00e9s sur les r\u00e9seaux.<\/td><\/tr><tr><td><strong>Publicit\u00e9 en ligne<\/strong><\/td><td>Acc\u00e9l\u00e9rer une fois les bases pos\u00e9es<\/td><td>\u00c0 lancer apr\u00e8s la strat\u00e9gie mais jamais \u00e0 la place.<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><p><strong>Notre conseil :<\/strong> pour la plupart des PME, le trio gagnant est un site clair, une fiche Google soign\u00e9e et un r\u00e9seau social bien choisi. C&rsquo;est d\u00e9j\u00e0 beaucoup, et c&rsquo;est suffisant pour obtenir des premiers r\u00e9sultats solides.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-895ad25 e-flex e-con-boxed e-con e-parent\" data-id=\"895ad25\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-229eca6 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"229eca6\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Strat\u00e9gie digitale en Suisse : ce qui change par rapport \u00e0 la France ou l'Allemagne<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-5ef9ed3 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"5ef9ed3\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Beaucoup de conseils en marketing digital qu&rsquo;on trouve en ligne sont pens\u00e9s pour la France ou l&rsquo;Allemagne. Le march\u00e9 suisse a ses propres r\u00e8gles, et les ignorer peut vous co\u00fbter cher.<\/p><h3>Un march\u00e9 petit, o\u00f9 la confiance passe avant tout<\/h3><p>En Suisse, on ach\u00e8te souvent \u00e0 quelqu&rsquo;un qu&rsquo;on conna\u00eet ou que quelqu&rsquo;un nous a recommand\u00e9. Votre communication digitale doit \u00eatre dans le prolongement de ce bouche-\u00e0-oreille. Les Suisses privil\u00e9gient des visages, des noms, des avis clients et des r\u00e9alisations concr\u00e8tes plut\u00f4t que des promesses tapageuses.<\/p><h3>Le R\u00f6stigraben n&rsquo;est pas qu&rsquo;une question de traduction<\/h3><p>Si vous visez la Suisse romande et la Suisse al\u00e9manique, traduire votre site ne suffira pas. Le ton, les r\u00e9f\u00e9rences, les canaux et m\u00eame la fa\u00e7on de pr\u00e9senter un prix varient d&rsquo;une r\u00e9gion \u00e0 l&rsquo;autre. Un message qui s\u00e9duit \u00e0 Lausanne peut tomber compl\u00e8tement \u00e0 plat \u00e0 Lucerne, et inversement. Il faut adapter toute votre strat\u00e9gie et pas seulement les mots.<\/p><h3>La visibilit\u00e9 locale compte double<\/h3><p>M\u00eame si vous travaillez dans toute la Suisse, vos clients favorisent souvent des entreprises \u00ab pr\u00e8s de chez eux \u00bb ou dans leur canton. Une fiche Google compl\u00e8te, une pr\u00e9sence sur un annuaire en ligne et des mentions de vos villes sur votre site font une vraie diff\u00e9rence.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-ffef784 e-flex e-con-boxed e-con e-parent\" data-id=\"ffef784\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-7dae355 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"7dae355\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Quel budget et combien de temps pr\u00e9voir ?<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-cb8e0cc elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"cb8e0cc\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>C&rsquo;est souvent la premi\u00e8re pr\u00e9occupation d\u2019une PME, et la r\u00e9ponse honn\u00eate est : \u00e7a d\u00e9pend surtout du temps que vous pouvez y consacrer en interne.<\/p><ul><li><strong>Le temps<\/strong> : pour faire vivre deux canaux correctement, comptez en moyenne 3 \u00e0 5 heures par semaine, cr\u00e9ation des contenus comprise. Cette ressource est souvent sous-estim\u00e9e.<\/li><li><strong>La construction de la strat\u00e9gie<\/strong> : faite seul, elle vous prendra quelques demi-journ\u00e9es. Accompagn\u00e9, vous gagnez du temps et un regard ext\u00e9rieur. \u00c0 titre d&rsquo;exemple, chez Kommunique, <a href=\"https:\/\/www.kommunique.ch\/en\/permanence-komm\/\">un audit express<\/a> co\u00fbte 250 CHF et <a href=\"https:\/\/www.kommunique.ch\/en\/strategie-komm\/\">un accompagnement complet de 8 semaines<\/a> 3&rsquo;500 CHF.<\/li><li><strong>L&rsquo;ex\u00e9cution<\/strong> : selon que vous faites tout en interne ou que vous d\u00e9l\u00e9guez une partie (visuels, vid\u00e9o, publicit\u00e9), le budget mensuel varie fortement. L&rsquo;important est de le d\u00e9cider \u00e0 l&rsquo;avance en fonction de vos objectifs, plut\u00f4t que de d\u00e9penser au coup par coup.<\/li><\/ul>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-d790aa3 e-flex e-con-boxed e-con e-parent\" data-id=\"d790aa3\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-d1a6f0d elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"d1a6f0d\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Les 6 erreurs que nous voyons le plus souvent<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-2d202f0 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"2d202f0\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<ol><li><strong>Commencer par les outils :<\/strong> Ouvrir un compte Instagram avant de savoir quoi poster et \u00e0 qui vous adresser.<\/li><li><strong>Vouloir \u00eatre partout :<\/strong> Trois canaux \u00e0 moiti\u00e9 tenus ont beaucoup moins d\u2019impact qu&rsquo;un seul bien g\u00e9r\u00e9.<\/li><li><strong>Parler de soi plut\u00f4t que des probl\u00e8mes de ses clients :<\/strong> \u00ab Nous sommes ravis d&rsquo;annoncer\u2026 \u00bb int\u00e9ressera rarement quelqu&rsquo;un d&rsquo;autre que vous.<\/li><li><strong>Abandonner au bout de deux mois :<\/strong> Votre strat\u00e9gie digitale portera ses fruits sur la dur\u00e9e. N\u2019abandonnez pas \u00e0 la premi\u00e8re difficult\u00e9.<\/li><li><strong>Ne rien mesurer :<\/strong> Sans indicateurs de suivi, impossible pour vous de savoir ce qu\u2019il faut garder et ce qu\u2019il faut arr\u00eater.<\/li><li><strong>Lancer de la publicit\u00e9 sur des bases fragiles :<\/strong> Payer pour envoyer du monde vers un site qui ne convertit pas, c&rsquo;est comme remplir une baignoire sans bouchon.<\/li><\/ol>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-16b0972 e-flex e-con-boxed e-con e-parent\" data-id=\"16b0972\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-33669a5 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"33669a5\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Faire seul ou se faire accompagner ?<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-787d630 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"787d630\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Vous pouvez tout \u00e0 fait construire votre strat\u00e9gie digitale vous-m\u00eame avec la m\u00e9thode ci-dessus. Un accompagnement devient int\u00e9ressant quand :<\/p><ul><li>vous manquez de temps pour prendre du recul sur votre propre communication ;<\/li><li>vous avez besoin d&rsquo;un regard ext\u00e9rieur pour clarifier votre message et vos objectifs ;<\/li><li>vous avez d\u00e9j\u00e0 essay\u00e9 seul mais vous n\u2019avez pas obtenu de r\u00e9sultats concrets.<\/li><\/ul><p>Pour vous faire accompagner, vous avez souvent le choix entre une grande structure, une ind\u00e9pendante, ou un mod\u00e8le hybride comme le n\u00f4tre. Le plus important c\u2019est de parler toujours aux m\u00eames personnes qui connaissent votre dossier et repartir avec une strat\u00e9gie que vous pourrez appliquer sans d\u00e9pendre de quelqu&rsquo;un ind\u00e9finiment.<\/p><h3>Comment nous travaillons chez Kommunique<\/h3><p>Nous sommes deux expertes en communication digitale, avec chacune plus de 10 ans d&rsquo;exp\u00e9rience en grande entreprise comme en PME. Notre r\u00f4le : concevoir avec vous une strat\u00e9gie adapt\u00e9e \u00e0 vos ressources, puis vous aider \u00e0 la mettre en \u0153uvre jusqu&rsquo;\u00e0 ce que vous soyez autonomes.<\/p><ul><li><a href=\"https:\/\/www.kommunique.ch\/en\/permanence-komm\/\"><strong>Permanence Komm.<\/strong><\/a> : un audit express de 1h30 en visio pour d\u00e9bloquer une question pr\u00e9cise et repartir avec vos actions prioritaires. D\u00e8s 250 CHF.<\/li><li><a href=\"https:\/\/www.kommunique.ch\/en\/strategie-komm\/\"><strong>Strat\u00e9gie Komm.<\/strong><\/a> : 8 semaines d&rsquo;accompagnement pour construire votre strat\u00e9gie digitale de A \u00e0 Z, du diagnostic au lancement des premi\u00e8res actions. 3&rsquo;500 CHF.<\/li><\/ul><p>Et parce que nous vivons des deux c\u00f4t\u00e9s du R\u00f6stigraben, nous adaptons votre strat\u00e9gie \u00e0 la Suisse romande comme \u00e0 la Suisse al\u00e9manique.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-4bd23e6 e-flex e-con-boxed e-con e-parent\" data-id=\"4bd23e6\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-c5a8490 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"c5a8490\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Questions fr\u00e9quentes sur la strat\u00e9gie digitale des PME<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-8674e1c elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"8674e1c\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h3>Combien de temps faut-il pour voir des r\u00e9sultats ?<\/h3><p>Les premiers signaux (plus d&rsquo;interactions, quelques demandes) arrivent souvent en deux \u00e0 trois mois. Pour des r\u00e9sultats solides et r\u00e9guliers, comptez six mois \u00e0 un an d&rsquo;efforts constants. Le r\u00e9f\u00e9rencement naturel (SEO), en particulier, demande de la patience.<\/p><h3>Une petite entreprise a-t-elle vraiment besoin d&rsquo;une strat\u00e9gie digitale ?<\/h3><p>Oui, et peut-\u00eatre plus qu&rsquo;une grande. Avec peu de temps et de budget, chaque heure doit compter. La strat\u00e9gie sert justement \u00e0 \u00e9viter de les disperser.<\/p><h3>Quelle diff\u00e9rence entre strat\u00e9gie digitale et plan de communication digitale ?<\/h3><p>La strat\u00e9gie fixe le cap : objectifs, cible, message, canaux. Le plan de communication traduit ce cap en actions concr\u00e8tes, avec un calendrier et des responsables.<\/p><h3>Faut-il \u00eatre pr\u00e9sent sur tous les r\u00e9seaux sociaux ?<\/h3><p>Non. Deux canaux bien tenus valent mieux que cinq abandonn\u00e9s. Choisissez ceux o\u00f9 se trouvent r\u00e9ellement vos clients.<\/p><h3>Faut-il une strat\u00e9gie diff\u00e9rente pour la Suisse romande et la Suisse al\u00e9manique ?<\/h3><p>La base reste la m\u00eame, mais le message, le ton et parfois les canaux doivent \u00eatre adapt\u00e9s \u00e0 chaque r\u00e9gion. Une simple traduction donne rarement de bons r\u00e9sultats.<\/p><h3>\u00c0 quelle fr\u00e9quence revoir sa strat\u00e9gie ?<\/h3><p>Un point rapide chaque mois sur les indicateurs, et une r\u00e9vision plus compl\u00e8te chaque trimestre ou d\u00e8s que votre activit\u00e9 \u00e9volue.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-fba38e8 e-flex e-con-boxed e-con e-parent\" data-id=\"fba38e8\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-65623fb elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"65623fb\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Et maintenant ?<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-e0d7e60 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"e0d7e60\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Vous savez par o\u00f9 commencer. Si vous voulez un regard ext\u00e9rieur pour aller plus vite, parlons-en : 30 minutes en visio, gratuites et sans engagement, en fran\u00e7ais ou en anglais.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-5a7aea3 elementor-align-left elementor-mobile-align-justify elementor-widget elementor-widget-button\" data-id=\"5a7aea3\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"button.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a class=\"elementor-button elementor-button-link elementor-size-sm\" href=\"https:\/\/zcal.co\/kommunique\/appeldecouverte\">\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-button-content-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-button-text\">Book my discovery call \u2192<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-7c1b72a elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"7c1b72a\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Pas encore pr\u00eat \u00e0 en parler ? <a href=\"https:\/\/preview.mailerlite.io\/forms\/2557680\/200128108226938751\/share\">T\u00e9l\u00e9chargez notre checklist gratuite : 20 signaux qui montrent que votre communication vous fait perdre des clients.<\/a><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Strat\u00e9gie digitale pour PME : le guide pour enfin arr\u00eater de publier au hasard Par Pauline Martinetti et Marine Roeseler \u00b7 Mis \u00e0 jour le 27 octobre 2026 Vous publiez sur LinkedIn de mani\u00e8re irr\u00e9guli\u00e8re quand vous avez un moment, votre site internet n\u2019est plus \u00e0 jour depuis plusieurs mois, vous avez test\u00e9 une tendance [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"parent":0,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"footnotes":""},"class_list":["post-2077","page","type-page","status-publish","hentry"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.kommunique.ch\/en\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/2077","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.kommunique.ch\/en\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.kommunique.ch\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.kommunique.ch\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.kommunique.ch\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2077"}],"version-history":[{"count":15,"href":"https:\/\/www.kommunique.ch\/en\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/2077\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2096,"href":"https:\/\/www.kommunique.ch\/en\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/2077\/revisions\/2096"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.kommunique.ch\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2077"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}